在競爭激烈的 Facebook 廣告戰場中，好的廣告素材就像是銷售的「門面」，決定了使用者會不會停下滑動的手指，並點擊進入你的網站、產品或活動頁面。
但很多品牌主在操作 FB 廣告時常常卡關：「我該用圖片還是影片？文字怎麼寫才會有人點？要不要加優惠資訊？」

其實，製作出 高轉換的 FB 廣告素材 並不難，只要掌握以下三大步驟，你也能讓廣告轉換率事半功倍！

✅ 步驟一：先搞懂「素材目的」與「受眾輪廓」

很多人一開始就急著做圖、剪影片，結果做出來的素材雖然很漂亮，但卻沒人點、沒人買。
為什麼？因為忽略了「行銷策略」這一步！

製作素材之前，你一定要先問自己：

• 我的這組廣告想達成什麼？（增加流量、收集名單、銷售產品？）

• 我的目標受眾是誰？年齡？性別？興趣？會被什麼吸引？

• 他們現在是什麼階段？（第一次看到、還在比較、準備購買？）

🔍 舉例： 如果你賣的是保健食品，第一次觸及的素材應該強調「痛點 + 教育」，而不是一開始就丟出產品優惠，這樣會讓受眾反感。

✅ 步驟二：設計吸睛、清晰的素材主體（圖像 or 影片）

決定好目的與受眾後，下一步就是製作素材。這裡你可以選擇用靜態圖或短影音，但不論形式，以下幾個原則請務必記住：

🔸 圖文廣告素材技巧：

• 圖片簡單有力，避免太多元素、讓焦點模糊

• 主圖 + 利益訴求文字（例：限時 88 折 / 免費試用 / 滿千折百）

• 使用品牌色與 LOGO，提升辨識度

• 加入「行動呼籲按鈕」視覺提示（如：立即購買、點我看更多）

🔸 影片素材技巧（建議長度 6–15 秒）：

• 前三秒抓住眼球（快速呈現痛點或亮點）

• 字幕必備，因為多數人是靜音觀看

• 節奏清楚、分鏡簡潔，避免畫面雜亂

• 結尾加上 CTA，明確指示觀眾接下來要做什麼

💡 工具推薦： 蒐集靈感 - 廣告檔案庫

如果要投放的產品別你平常比較沒有在接觸，更是你完全不熟悉的產業，因為不是主要的 TA，從來沒有被廣告打過。那沒關係，你還是可以透過其他方式蒐集到廣告素材，那就是臉書 ( Meta ) 自己的「廣告檔案庫」。
在廣告檔案庫你可以看到各個品牌「目前正在投遞的素材」，也可以看到刊登時間，你就可以知道這支廣告跑多久了。而且基本上一定是有好成效的廣告才會被留著，所以這些廣告素材極度有價值

✅ 步驟三：文案精準 + 明確行動呼籲（CTA）

FB 廣告不只看圖，文案也是關鍵的說服工具。請試著回答這個問題：「為什麼用戶要點你的廣告？」

撰寫文案時可以套用以下架構：

1. 痛點開頭

🔹「每天都吃得健康，卻還是胃不舒服嗎？」
🔹「你的廣告預算又被燒光了嗎？」

2. 提供解決方案

🔹「專為敏感胃設計的益生菌，一週有感」
🔹「我們幫你用 1,000 元廣告費換到 100 筆名單」

3. 加上優惠 / 限時資訊，強化轉換力

🔹「現在下單享 88 折 + 免費試用包」
🔹「限時三天，填表再送 LINE 行銷教學」

4. 明確 CTA

🔹「立即預約體驗」
🔹「點我了解產品詳情」
🔹「點擊填寫免費報價表單」

📈 結語：好的素材 = 吸睛視覺 + 有感訴求 + 明確動作

在 FB 廣告操作中，「素材」是第一道攔截點。如果你不把這道關卡做好，再高的預算、再準的受眾也無法產生轉換。

回顧今天的三大步驟：

1. 搞懂素材的目標與受眾

2. 設計有吸引力且符合平台規範的圖像/影片

3. 搭配痛點文案 + 行動呼籲，誘發轉換行為

只要照著這個邏輯去執行，你就能持續產出讓受眾「想看、想點、想購買」的高效素材。

如果你想讓素材表現再進一步，我們也提供「廣告素材製作」、「素材優化顧問」與「社群廣告代操服務」，歡迎預約免費諮詢 👉【聯絡我們】