行銷筆記
YouTube 廣告類型與收費方式全解析｜2025最新版
本文一次解析 YouTube 廣告的主要類型、展示方式、收費方式與投放建議，讓你在廣告預算上用得更聰明、成效更明確！
📌 一、YouTube 廣告主要類型
YouTube 廣告大致可以分為 五種主要類型，依照顯示位置與觀看方式不同，適用目標也不同：
1. 可跳過的插播廣告（Skippable In-stream Ads）
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出現位置：影片前、中、後
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觀看 5 秒後可跳過
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適合目標：品牌曝光、網站導流、提高觀看量
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收費方式：通常依 觀看次數 (CPV) 或 千次曝光成本 (CPM) 計價
✅ 優點：觀眾可選擇跳過，不浪費預算在沒興趣的人身上
✅ 建議：前三秒要抓住觀眾注意力，導入「鉤子」很重要
2. 不可跳過的插播廣告（Non-skippable In-stream Ads）
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長度通常為 15 秒以內
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無法跳過，強制完整觀看
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適合目標：強化品牌記憶、活動宣傳
🔸 收費方式：按 CPM（千次曝光） 計價
🔸 注意事項：強制觀看可能引起反感，建議畫面和節奏要夠吸睛、有創意
3. 影片前導廣告（Bumper Ads）
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僅 6 秒長，無法跳過
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強調品牌印象與記憶點
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適合目標：大眾快速觸及、節慶檔期、品牌重點口號
📌 收費方式：CPM 計價
📌 建議：濃縮信息、搭配音樂或標語，形成高記憶點
4. 展示廣告（Display Ads）
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出現於影片播放頁右側推薦區塊或影片下方
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含圖像 + 文字 + 點擊連結
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適合目標：網站導流、產品展示、提升品牌知名度
💰 收費方式：點擊付費（CPC）或曝光付費（CPM）
5. 影音探索廣告（In-feed Video Ads，原：Discovery Ads）
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出現在搜尋結果頁、首頁或推薦影片列表中
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像一般影片一樣呈現，需點擊後才播放
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適合目標：吸引精準族群主動觀看
📍 收費方式：按 點擊次數 (CPC) 收費
📍 建議：封面縮圖、標題與影片前5秒要具吸引力，提升點擊意願
💡 二、YouTube 廣告收費方式總整理
YouTube 廣告主要有下列幾種收費模式，根據目標選擇：
| 收費模式 | 全名 | 說明 | 適合類型 |
|---|---|---|---|
| CPV | Cost Per View | 每一次用戶完整觀看（或 30 秒內）才收費 | 可跳過廣告 |
| CPM | Cost Per Mille | 每千次曝光收費（無論是否觀看） | Bumper、不可跳過廣告 |
| CPC | Cost Per Click | 使用者點擊廣告才計費 | 展示廣告、探索廣告 |
| CPA | Cost Per Action | 目標完成行為後才計費（如購買、註冊） | 轉換導向廣告 |
🔍 廣告主可以依據品牌目標來選擇收費方式，如果你是以曝光為主，CPM 是首選；要導購則可設定 CPA 或 CPC。
🎯 三、廣告投放建議與常見誤區
✅ 投放建議：
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精準設定目標對象（年齡、興趣、地區、觀看習慣）
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短片優先、關鍵3秒要精彩
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行動呼籲清晰（像是「現在就了解更多」、「立即訂閱」）
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持續優化素材與受眾分群
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搭配 Google Ads 提升效果追蹤與再行銷
❌ 常見誤區：
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「花錢就會有成效」：沒有針對受眾優化，再多預算也可能浪費
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「影片隨便拍就好」：YouTube 廣告競爭激烈，創意與製作品質直接影響觀看率
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「一次性投放」：持續追蹤與調整，才會讓成效持續成長
✅ 結語：YouTube 廣告不只是「播影片」
在數位行銷趨勢中，YouTube 廣告早已成為「影音行銷」不可或缺的一環。只要懂得選擇對的類型、用對的收費策略，再搭配好的內容創意與精準投放，你的品牌就有機會被更多人看見、認識，甚至愛上。
2025年，讓YouTube廣告幫你打開數位市場的大門！